,时尚情报｜天然钻石市场不明朗，珠宝贡献历峰七成销售额

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天然钻石前景不明朗

新年伊始，钻石原石价格下滑，行业前景仍不明朗。

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1月16日至18日，钻石巨头戴比尔斯（DeBeers）集团重启天然毛坯钻石在线拍卖，并大幅下调钻石原石价格，以期重振销售。

知情人士称，为了提高购买力，在今年的首次拍卖会上，戴比尔斯将价格全面下调约10%，更高克重的原钻降价幅度更大，“精选可定制”（selectmakeables）这一品类原钻价格降幅约为25%。

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戴比尔斯上次举办线上拍卖会是去年9月，随后在10月初宣布停止所有毛坯钻在线拍卖活动直至2023年底。戴比尔斯曾表示，停止线上拍卖是集团调节天然钻供需关系的手段之一。

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去年，由于库存积压，钻石原石价格暴跌，许多钻石原石供应商通过断供来阻止价格下跌，戴比尔斯便是其中之一。今年，该集团在首场钻石原石拍卖活动上以降价刺激需求，使得业内对新一年天然钻石销售的预期陷入不确定。

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当前天然钻石还受到行业“新宠”培育钻石的直面打击。后者作为一种环保、实惠的选择，越来越受到年轻一代的青睐。京东数据显示，21岁至30岁的年轻人占到培育钻石消费者群体的45%，年轻一代对于可持续性消费日益关注，他们更愿意选择那些环保、性价比高的商品。

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一端是备受追捧的培育钻石，一端是需求冷落的天然钻石，天平两端的双方将在2024年继续寻找破局之道，究竟是携手共进，还是两极分化。

希音成为全球购物类App下载量冠军

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庞大的APP下载量见证了希音（Shein）的出海成绩。

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市场分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，希音在2023年再度斩获全球购物类App下载量冠军。这是继2022年之后，该品牌连续第二年登顶购物类应用下载榜。

希音合作伙伴AuthenticBrandsGroup的创办人兼首席执行官杰米·索尔特（JamieSalter）透露，希音2023年收入已逾300亿美元。相关数据显示，其已经超越飒拉、耐克等，成为谷歌搜索量最大的服装品牌。另据ConsumerEdge最新数据显示，希音成为美国最受欢迎的快时尚品牌之一，目前其在美国快时尚消费中占据最大份额（40%）。

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作为“小单快反”的代表，希音以一套柔性供应链模式打开竞争激烈的欧美快时尚市场，并在2023年进一步迭代，为国际商家提供代运营+自主运营的不同合作形式。根据其去年5月推出的“希有引力”百万卖家计划，在未来三年将帮助中国在内的全球1万个商家年销售额突破百万美元，帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。

珠宝贡献历峰七成销售额

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尽管世界经济与地缘政治因素给奢侈品行业带来不确定性，但历峰集团最新季报显示，奢侈品市场依旧韧性十足。

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根据其1月18日公布的最新财报，第三季度（10月至12月）的销售额同比增长4%至56欧元（按实际汇率计算）。报告期内，集团在大部分市场都取得增长，亚太地区实现销售额20.49亿欧元，同比增长13%。其中中国市场的销售额增幅达25%，抵消了其他地区的疲软表现，成为本季财报的最大亮点。

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按品类看，包括卡地亚、梵克雅宝在内的珠宝部门对集团的销售贡献已提升至71%，营业额增长6%达到近40亿欧元。不过，在线上销售火热的当下，历峰集团在这方面的表现并不够亮眼，线上零售额同比下降9%。这家奢侈品巨头对此回应称，“纯线上分销商面临的环境依然充满挑战"。

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值得注意的是，由于此前历峰终止了同发发奇（Farfetch）的交易，拖累集团业绩的电商平台YooxNet-A-Porter没有应用发发奇的技术解决方案，原定出售给发发奇的47.5%股份也尚未有定论。

丝芙兰大中华区总经理离职

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丝芙兰中国换帅引发市场关注。

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其大中华区总经理陈冰于1月19日离任，关于中国区新负责人情况丝芙兰目前尚未作出回应。过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁将直接管理大中华区业务。

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陈冰于2018年11月加入丝芙兰，5年里推动该公司在中国市场渠道升级以及中国数智化转型。2019年，丝芙兰中国净利润超过6亿元，不过2020、2021年这一数字跌至4.32亿元、4.31亿元。

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同期，国货美妆品牌突围崛起，在部分渠道上赶超欧美大牌，本土美妆集合店加速扩张，令丝芙兰腹背受敌，年轻客群流失严重。美妆垂直类自媒体青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

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面对新的行业格局，丝芙兰也在适时调整策略，在下沉市场、引入新品牌等方面作出调整。不过长期看，丝芙兰拥有大量国际品牌的合作资源，这是本土集合店难以撼动的，未来或将在不同板块作出细分定位。

巴黎世家发布足球系列

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去年推出首个滑雪系列之后，巴黎世家又将目光落在新的体育赛道。

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近期，其发布全新足球系列，以比赛和训练期间穿着的球衣队服为灵感打造，植入不同的城市名称和徽章，每个徽章代表一个俱乐部，部分单品将背面球员姓名更换成各大城市名。除球衣外，该系列还涵盖运动套装、平纹夹克、羊毛袜子等单品。

后疫情时期，户外运动跻身奢侈品消费的重要场景，在徒步、登山、滑雪、冲浪、飞盘以及各种球类运动中，都能看到越来越多的大牌手笔。LVMH集团赞助2024巴黎奥运会与残奥会、普拉达向中国女足抛出合作橄榄枝，众多品牌通过推出运动系列、赞助体育赛事、与运动员合作代言等方式，在体育运动领域刷足“存在感”。

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不过，眼下大户外已经卷成红海，想要真正突围最核心的还是产品力，奢侈品牌一贯的“logo大法有用，但也未必那么有用。

（图片来自各品牌官网）

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沈晴

田梦蕊

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